Plateforme communautaire par excellence pour la location à courte durée ou la promotion de votre établissement. AirBnB et booking.com vous offrent des outils de mise en relation – Logements ou Services – avec une clientèle de Professionnel ou de particulier (Clientèle de passage ou clientèle locale).

Le catalogue des offres

Ces deux plateformes se présentent sous la forme d’un immense catalogue, que l’on parcourt en sélectionnant les filtres pour réduire l’ampleur de l’offre. Il n’est pas rare d’avoir plusieurs pages de résultat. Cette liste d’annonce est hautement personnalisée, et elle évolue selon le profil de l’utilisateur. En d’autres termes, personne ne visualise les mêmes résultats.

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Mettre en valeur | Vincent Zobler – Photographe à Nancy

Les lois de l’algorithme

Airbnb et booking.com classent votre annonce grâce à un algorithme évolué, plus de 200 critères entrent en jeux pour classifier votre proposition. Parmi les critères prédominants, l’attractivité de l’annonce et la description qui l’accompagne, le nombre de cliques qu’elles génèrent, le taux de rebond qui en résulte, les mots clés, le contenu, … Tous ces éléments permettent d’augmenter votre Scoring – Votre potentiel commercial aux yeux de la plateforme – Avoir un Scoring positif vous rendra visible dès la première page.

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Se projeter | Vincent Zobler – Photographe à Nancy

Un objectif clair – Avoir un maximum de réservation

Garder à l’esprit que sur ces plateformes, vous êtes là pour vendre un maximum de réservation et que votre acte de vente commence dès l’affichage du résumé de votre offre. Opter pour un texte descriptif qui engage à l’action, accompagné par un visuel attractif. Multiplier les propositions de service et penser à mettre en valeur son accessibilité.

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Dynamiser | Vincent Zobler – Photographe à Nancy

Vous démarquer du lot

Pour vous offrir une chance de vous démarquer, le contenu rédactionnel de votre description a une importance majeure, elle permet d’identifier vos ‘valeurs’. Le deuxième élément de différenciation est votre visuel, C’est ce visuel qui va inciter l’internaute à cliquer sur votre lien pour découvrir l’ensemble de votre offre. « Nous achetons avec les yeux ».

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Démarquez-vous| Vincent Zobler – Photographe

Une image d’excellence

Pour stimuler l’attraction de votre offre et augmenter vos réservations, il est indispensable de présenter vos services et ce qui vous démarque des offres concurrentes. Des images réalisées au smartphone n’auront qu’un impact limité. Préférer des images conçues avec soin, qui mettent en valeur les volumes, l’ambiance et les petits points de détail qui feront la différence. Opter pour des images claires, une photo doit être égale à une valeur ajoutée.

Comment vous démarquez-vous aujourd’hui ?

Avoir du recul sur l’image que l’on donne, demande de prendre de la hauteur. Les éléments qui pour vous « vont de soi » ne le sont peut-être pas du point de vue de votre futur client. Votre annonce est-elle une longue description monotone, ou apporte-t-elle des réponses pertinentes à une problématique.

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Une ambiance chaleureuse | Vincent Zobler – Photographe à Nancy

Illustrer vos points clés

Qu’il s’agisse d’une vue imprenable, d’une ambiance cosy, ou d’élément de confort, chaque élément qui est susceptible de créer un coup de cœur doit figurer à l’inventaire des photos disponibles dans votre annonce. La plateforme exige un minimum d’image, mais ne fixe pas de nombre maximum, c’est une opportunité pour accroitre votre visibilité.

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Vos points clés | Vincent Zobler – Photographe à Nancy

Les « guidelines » & consignes de publication

Derrière cet anglicisme se cache les prérequis nécessaires pour que vos photos adoptent le format de la plateforme, cela regroupe l’orientation de l’image, sa taille en pixel et ses proportions. Sortir de ce guide entraine un affichage incohérent et pénalise votre scoring.

Le kit du photographe professionnel

Pour garantir des images en adéquation avec vos besoins et en accord avec les exigences des plateformes, les photographes professionnels interviennent avec une panoplie d’outils. Un appareil photo haut de gamme accompagné d’une panoplie d’objectif pour couvrir toute sorte de champ de vision. Pour vous proposer des prises de vue alternatives, le photographe peut avoir recours à un trépied équipé d’une tête panoramique pour vous fournir des images aux angles étendus.

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Maximiser vos réservations | Vincent Zobler – Photographe à Nancy

Un photographe mandaté par la plateforme

La plateforme peut vous proposer de faire intervenir ses photographes, ce service payant a néanmoins une faiblesse. Les photos réalisées seront la propriété exclusive de la plateforme – oublier donc l’idée de réutiliser les images sur une plateforme concurrente ou pour illustrer vos réseaux sociaux.

L’avantage d’un photographe indépendant

Tout en respectant les lignes directives de prise de vue, un photographe indépendant vous proposera des photos dont l’usage n’est pas réservé strictement à un service. Vous pourrez donc exploiter ses images dans un cadre plus large.

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Comme à la maison | Photographe à Nancy, France

En savoir davantage sur ce que je vous propose

La page « Identité visuelle » détaille la prestation photographique que je peux vous proposer : Durée de la prestation ou nombre de photos font partie des possibilités de personnalisation de votre offre. L’usage de ces photos à des fins promotionnelles est inclus. De plus chaque image bénéficiera d’un embellissement durant la phase de post-traitement. Ainsi tout est réuni pour vous permettre d’atteindre vos objectifs.

À Propos de l'auteur

Photographe Protéïforme Vincent s’intéresse et s’initie à tous les domaines de la photographie - technique & créative. Professionnel depuis 2011, il a à son actif de nombreux projets photos, remporté plusieurs prix et de nombreuses publications.

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