Oui, je sais, le titre est un poil racoleur, mais que voulez-vous, il fallait bien attirer votre attention et vous donnez envie de découvrir cet article sur Instax et son concurrent Polaroid.
Polaroid, un nom iconique
Polaroid est le précurseur de la photo à développement immédiat, son nom à lui seul suffit à évoquer la photographie instantanée. Son histoire à tracer un fil rouge pour toute une génération (et à même susciter des vocations pour les plus motivés). Sa position hégémonique a même laissé croire qu’elle était la seule marque à proposer ce type de produit.
Cependant, la réalité est tout autre, de nombreux concurrents ont proposé des technologies similaires (avec plus ou moins de succès). Aujourd’hui, le secteur s’est resserré entre deux marques fortement installées : le japonais Instax et le hollandais Polaroid. Néanmoins, le grand publique ne faisant guère la différence, dans leur esprit : photo instantanée rime avec Polaroid (à l’instar de Frigo et de frigidaire).
Durant un court laps de temps, Kodak proposera des appareils, Fujifilm proposera des films spéciaux (fpc-100) à destination des photographes professionnels et lança la gamme Instax sur le territoire asiatique.
Plus récemment encore, HP et Kodak proposèrent des imprimantes portables à base d’encre Zink. La technologie Zink fut développée par une division de Polaroid durant les dernières années d’existence de la marque (original). Cette technologie d’impression sans encre devait sortir Polaroid du marasme économique, penne perdu.
Une communauté incontestable
Polaroid à créer une communauté autour d’elle. Des génies créatifs, qui ont su développer leur propre grammaire photographique. C’est cette imagination débordante qui m’a incité à découvrir ce monde aux travers de mes premiers appareils photos : SX-70, OneStep, 636 autant de références qui m’ont fait rêver.
Pourtant, Aujourd’hui c’est bien la communauté Instax qui s’agitent le plus sûr internet, il faut dire qu’avec leur couleur Pop la gamme Instax a su séduire les plus jeunes (et les moins vieux d’entre nous).
Instax forever : Polaroid n’a plus la hype
Je sais bien que je vais me mettre toute une communauté à dos. Cependant, il faut bien l’admettre : si demain, on me demande quelle est la meilleure marque, ma réponse sera sans appel. Plutôt que de vous imposer cette réponse de façon véhémente, je vais m’efforcer de vous donner toutes les raisons qui me font croire que l’avenir appartient à l’entreprise du mont Fuji.
Il fut un temps où Polaroid et Fuji était partenaire, avant de devenir concurrent. À une certaine époque, Polaroid délégua à Fujifilm la fabrication des pellicules professionnelles fpc-100, puis autorisa Fuji à vendre des produits Polaroid sous sa propre marque, Instax, sur le territoire asiatique. Avec la fin programmer de l’entité Polaroid (original), Fuji pu étendre la commercialisation de la marque Instax à travers le monde.
Comparons ce qui est comparable
On m’a toujours appris à comparer les prix des fruits et légume à partir de leur tarif au kilo, et qu’acheter en gros plutôt qu’au détail était (toujours) plus avantageux.
Pour une question de coût
Pour comparer les tarifs entre Instax et Polaroid, c’est un peu pareil, rien ne vaut « la règle de trois ». Pour des produits similaires comme les consommables pour l’Instax Mini et le Polaroid Go, la différence de prix s’approche des 30 %.
Calcule à l’appui, je vous propose une comparaison des deux packs similaires :
- Double pack Polaroid (16) 19,99 € = 1,24 € par photo
- Double pack Instax Mini (20) 16,99 € = 0,84 € par photo
La qualité d’images & rendu des couleurs
Les deux entreprises utilisent des technologies semblables, bien que chimiquement différente, ce qui permet à un œil avertit de pourvoir les distinguer sans risque d’erreur. Sans rentrer dans une approche trop technique. La photo polaroid proposera des images avec un rendu « Vintage » qu’on pourrait définir comme « délaver ». Là, où Instax propose une approche plus fidèle des couleurs : nette et claire.
D’une certaine manière, c’est comme si on avait le choix entre un jean neuf et sa version délavé, les deux ont du charme, c’est surtout une histoire de style ou de look.
La rapidité de développement
Je l’ai évoqué plus haut, les chimies des deux produits différés, ce qui implique que le temps de développement diffère lui aussi. La célérité de l’apparition de l’image n’est pas linéaire, il variera selon l’environnement (humidité, chaleur, lumière ambiante). Une photo polaroid apparaitra entre 60 et 120 secondes – voir bien plus, avant que l’ensemble des couleurs se fixe définitivement. Les photos Instax, elles, se révèlent plus rapidement, de l’ordre de 20 à 40 secondes.
Contrairement à la croyance, il ne sert à rien d’agiter la photo pour accélérer l’apparition de l’image, bien au contraire. La bonne méthode est plutôt de la placer, par exemple, dans la poche d’une chemise pour ne pas l’exposer à la lumière directe.
La variété des formats
La marque nippone propose aujourd’hui trois formats d’images pour notre plus grand plaisir, a fini par se concentrer sur son format historique à l’aspect carré.
- Le format Instax Mini : Toujours à porter de main dans votre portefeuille.
- Le format Instax Square : Un format carré, qui reprend les codes historiques de Polaroid ou d’Instagram.
- Le format Instax Wide : Pour les amateurs des grands horizons et qui voit la vie en large.
Cadres et bordures
Match nul, les deux marques proposent des déclinaisons ou des éditions spéciales ou le cadre blanc historique laisse sa place des bordures colorer : Noir, bleu, arc-en-ciel ou texturer.
Le plus difficile est de trouver ses éditions spéciales et éventuellement de les retrouver plus tard, car comme toute édition limitée, les stocks sont restreints.
Des produits tournés vers l’innovation
Je vous ai parlé des nombreux formats disponibles, mais ça ne s’arrête pas là. La capacité d’innovation de la marque va bien au-delà de la simple gamme photo. Application pour Smartphone, Imprimante photo autonome, appareil Photo avec imprimante incorporé et impression à la demande. Instax propose des produits pour chaque type d’utilisateur, que l’on soit novice ou confirmé. Ajouter à cela un design tout en rondeur et des couleurs acidulées.
En 2016, j’ai eu un véritable coup de cœur pour l’imprimante Instax mini. Relié en Bluetooth avec mon smartphone, elle me permettait d’imprimer mes photos d’iPhone en un clin d’œil (et d’imprimer les photos en provenant de mon reflex)
Pour moi, Polaroid n’a plus la hype, encore que …
Bien que mon avis penche réellement du côté d’Instax quand je souhaite réaliser des photos minutes, j’apprécie grandement le travail effectué par polaroid et la révolution culturel qu’il proposa. Si les films n’étaient pas si couteux, je continuerai à les utiliser dans ma vie (et dans mes prestations professionnelles). Cependant, un produit 30 % plus cher et des images qui finalement son pas si ouf que ça me laisse perplexe, surtout compte tenu de la qualité que propose Instax. Aucune marque n’est indéfiniment la meilleure, tout est question de cycle industriel, de renouvellement et d’innovation.
Pour le moment, c’est Instax qui tient la dragée haute, mais loin d’abandonner polaroid pour autant. Je continue à m’informer de l’avenir de la marque et de ses produits, as elle, de me convaincre de changer d’avis.
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